商品包裝的整體視覺效果是由商品包裝的圖形、色彩、文字字體以及組合排列構成的，這四方面決定著商品包裝識別、促銷、審美等功能的發揮。
商品包裝設計中的字體設計主要是針對商品的品牌名稱、商品名稱以及促銷口號等文字的“體征”所進行的風格化創造。
海鮮大禮包在包裝設計之中我們利用文字作為商品包裝傳達信息的載體，是表達營銷理念的符號。商品包裝的本質內容是品牌、品名、說明文字、促銷口號、生產廠家、經銷單位等，是我們設計的重點。字體設計應該是針對文字的字體樣式及所產生的表達寓意所進行的創新的設計工作。在字體設計中我們必須掌握的是字體給商品帶來的銷售功能(圖4—1)。
不同的文字經人們不斷地研究與創新，形成了各自完備的形態美和充分的表達能量，世界每個地區所運用的不同的文字有不同的表現方法和設計方法。在我國使用的漢字的藝術與審美價值具有獨特的表達方式。通過對漢字結構的理解，我們能夠體會到漢字字體不僅具有豐富的形態美感，也有著強烈的表達能量(圖4—2)。
在設計過程中需要我們仔細地研究和挖掘文字的形態美，以及追求設計的文字的特定表現力，進一步達到商品包裝表達營銷理念、
海鮮大禮包突出傳播效力的重要作用，也是包裝設計的重要內容。
在當今的藝術設計教學中字體設計已經完全形成一個完整的學習單元，應該強調的是字體的“形態特征”同樣具有傳達、表述以及象征等功能和意義。因此，本書僅就與商品包裝設計中字體設計有關的問題加以介紹。
1．字體設計的要素
從符號學的角度來看，文字是用以記錄和交流思想的特殊符號。商品包裝中的文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。根據其功能，可以將包裝中的文字分為三個主要部分：第一是字體在品牌形象設計上的應用，包括品牌名稱、商品名稱、企業標識名稱，這些文字代表了產品的品牌形象；品牌字體通常會在基礎的印刷字體上，根據對象的內容進行再設計，加強文字的內在含義和表現力，產生多樣化風格。在對品牌文字進行再設計的過程中，首先要遵循可讀性原則，不論字體如何變化，都要保證信息的傳播；其次要遵循商品特性的原則，包裝上的品牌文字是為了加強產品的形象，突出特性，因此字體的設計也應從商品的內容出發，做到形式與內容的統一。
第二是字體在廣告宣傳中的設計應用，包裝上的廣告語，可根據產品銷售計劃靈活運用，位置多變；為了使廣告宣傳具有個性和視覺吸引力，還要遵循造型統一的原則，通常情況下，廣告宣傳都是由幾個字共同組成，或是中英文品牌名稱的組合，
海鮮大禮包在這樣的情況下，字與字的形體要具有統一性、整體性、和諧性，才能使廣告宣傳更具表現力。
第三是文字在功能性說明上的應用，這部分文字通常采用可讀性強的印刷字體，對商品的內容做出細致說明，包括產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、生產日期、保養方法和注意事項等。包裝設計中的功能說明性文字，為了保證高效率的信息傳達，通常采用印刷字體，但不同的印刷字體及不同的編排方式，都會形成不同的風格，如歷史感、時尚感、輕重感等。
為了使晶牌形象具有個性和視覺吸引力，另外還要遵循造型統一的原則，在設計的同時，彰顯設計的個性化，使文字能夠吸引消費者的注意力，在追求個性化的同時掌握整體的設計效果，使設計風格統一，融為一體，樹立品牌的形象。
2．字體設計的一般途徑
1)包裝設計中字體結構設計
筆畫與結構上的變化也能夠使文字產生豐富的形態風格與含義傾向。筆畫與結構：點、橫、豎、撇、捺、折、勾及相互組合所形成的狀態，字體的筆畫特征往往決定著字體結構的形成狀態。
文字是由筆畫和其組織結構構成的，而且每種字體的筆畫特征與字體的組織結構是相互關聯和依托的。因此，在這個設計思路上從文字的筆畫變化與改造著手，進行字體設計是設計者需重點考慮的問題。在設計的同時考慮字體的整體協調性，使字體的風格能夠有所表達(圖4—3、圖4—4)。
2)包裝設計中字體的外形設計
根據設計的需要對文字外形進行再設計的設計。漢字被稱為方塊字，方塊字無論字的筆畫是多少，都可以在每個田字格中進行表達，針對每個字結構的不同，它的外形是可以通過設計進行相應改造的。英文字母的字形差異更大，不同的單詞有不同的長短，我們可以根據這一特點，通過人為的因素使其發生相應的改變。在字形變化的基礎上，設計者還能夠生成新穎的字體形態，傳達出更多的商品信息(圖4—5)。
3)包裝設計中字體的意向設計
漢語語言文字中的“一字多意”現象，以及漢字本身的表意等特點，使許多的文字原意存在著一定可以擴展和轉換的空間，這也正好為設計人員發揮豐富的聯想帶來了極大的可能，文字是有其各自意義的，而文字的意義又會由于不同的語言環境、不同的解讀，產生不同的表達效果。
雖然，在字體的意向上進行設計可以增加我們的設計靈感，可以幫助我們進行字體的創新，但要理解文字的意義不能胡亂捏造。在文字本身表達含義的基礎上，通過設計的手段對商品的設計加以提升(圖4-6)。
4)包裝設計中文字的組合設計
組合字體設計的整體面貌與風格的傾向應該和商品包裝設計的整體風格，以及營銷定位、訴求特征等相符，在此基礎上組合字體設計首先應該具備整體的概念，無論詞組的文字數量有多少，也要保持建立詞組整體構架特征與風格面貌的原則。整體結構和形態及所產生的節奏、韻律等問題，這需要設計人員依據具體的設計目標與要求進行相應的處理和表現。文字只有形成各種詞匯才會具有相對明確的表達意義，中英文的合理運用使組合設計趨于完整統一(圖4-7-圖4-10)。
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