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包裝設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

商品包裝的整體視覺效果是由商品包裝的圖形、色彩、文字字體以及組合排列構(gòu)成的，這四方面決定著商品包裝識別、促銷、審美等功能的發(fā)揮。
商品包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)主要是針對商品的品牌名稱、商品名稱以及促銷口號等文字的“體征”所進(jìn)行的風(fēng)格化創(chuàng)造。海鮮大禮包在包裝設(shè)計(jì)之中我們利用文字作為商品包裝傳達(dá)信息的載體，是表達(dá)營銷理念的符號。商品包裝的本質(zhì)內(nèi)容是品牌、品名、說明文字、促銷口號、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位等，是我們設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)應(yīng)該是針對文字的字體樣式及所產(chǎn)生的表達(dá)寓意所進(jìn)行的創(chuàng)新的設(shè)計(jì)工作。在字體設(shè)計(jì)中我們必須掌握的是字體給商品帶來的銷售功能(圖4—1)。
不同的文字經(jīng)人們不斷地研究與創(chuàng)新，形成了各自完備的形態(tài)美和充分的表達(dá)能量，世界每個(gè)地區(qū)所運(yùn)用的不同的文字有不同的表現(xiàn)方法和設(shè)計(jì)方法。在我國使用的漢字的藝術(shù)與審美價(jià)值具有獨(dú)特的表達(dá)方式。通過對漢字結(jié)構(gòu)的理解，我們能夠體會到漢字字體不僅具有豐富的形態(tài)美感，也有著強(qiáng)烈的表達(dá)能量(圖4—2)。
在設(shè)計(jì)過程中需要我們仔細(xì)地研究和挖掘文字的形態(tài)美，以及追求設(shè)計(jì)的文字的特定表現(xiàn)力，進(jìn)一步達(dá)到商品包裝表達(dá)營銷理念、海鮮大禮包突出傳播效力的重要作用，也是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。
在當(dāng)今的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中字體設(shè)計(jì)已經(jīng)完全形成一個(gè)完整的學(xué)習(xí)單元，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是字體的“形態(tài)特征”同樣具有傳達(dá)、表述以及象征等功能和意義。因此，本書僅就與商品包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)有關(guān)的問題加以介紹。
1．字體設(shè)計(jì)的要素
從符號學(xué)的角度來看，文字是用以記錄和交流思想的特殊符號。商品包裝中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。根據(jù)其功能，可以將包裝中的文字分為三個(gè)主要部分：第一是字體在品牌形象設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識名稱，這些文字代表了產(chǎn)品的品牌形象；品牌字體通常會在基礎(chǔ)的印刷字體上，根據(jù)對象的內(nèi)容進(jìn)行再設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力，產(chǎn)生多樣化風(fēng)格。在對品牌文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)的過程中，首先要遵循可讀性原則，不論字體如何變化，都要保證信息的傳播；其次要遵循商品特性的原則，包裝上的品牌文字是為了加強(qiáng)產(chǎn)品的形象，突出特性，因此字體的設(shè)計(jì)也應(yīng)從商品的內(nèi)容出發(fā)，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。
第二是字體在廣告宣傳中的設(shè)計(jì)應(yīng)用，包裝上的廣告語，可根據(jù)產(chǎn)品銷售計(jì)劃靈活運(yùn)用，位置多變；為了使廣告宣傳具有個(gè)性和視覺吸引力，還要遵循造型統(tǒng)一的原則，通常情況下，廣告宣傳都是由幾個(gè)字共同組成，或是中英文品牌名稱的組合，海鮮大禮包在這樣的情況下，字與字的形體要具有統(tǒng)一性、整體性、和諧性，才能使廣告宣傳更具表現(xiàn)力。
第三是文字在功能性說明上的應(yīng)用，這部分文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，對商品的內(nèi)容做出細(xì)致說明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等。包裝設(shè)計(jì)中的功能說明性文字，為了保證高效率的信息傳達(dá)，通常采用印刷字體，但不同的印刷字體及不同的編排方式，都會形成不同的風(fēng)格，如歷史感、時(shí)尚感、輕重感等。
為了使晶牌形象具有個(gè)性和視覺吸引力，另外還要遵循造型統(tǒng)一的原則，在設(shè)計(jì)的同時(shí)，彰顯設(shè)計(jì)的個(gè)性化，使文字能夠吸引消費(fèi)者的注意力，在追求個(gè)性化的同時(shí)掌握整體的設(shè)計(jì)效果，使設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，融為一體，樹立品牌的形象。
2．字體設(shè)計(jì)的一般途徑
1)包裝設(shè)計(jì)中字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
筆畫與結(jié)構(gòu)上的變化也能夠使文字產(chǎn)生豐富的形態(tài)風(fēng)格與含義傾向。筆畫與結(jié)構(gòu)：點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、折、勾及相互組合所形成的狀態(tài)，字體的筆畫特征往往決定著字體結(jié)構(gòu)的形成狀態(tài)。
文字是由筆畫和其組織結(jié)構(gòu)構(gòu)成的，而且每種字體的筆畫特征與字體的組織結(jié)構(gòu)是相互關(guān)聯(lián)和依托的。因此，在這個(gè)設(shè)計(jì)思路上從文字的筆畫變化與改造著手，進(jìn)行字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者需重點(diǎn)考慮的問題。在設(shè)計(jì)的同時(shí)考慮字體的整體協(xié)調(diào)性，使字體的風(fēng)格能夠有所表達(dá)(圖4—3、圖4—4)。
2)包裝設(shè)計(jì)中字體的外形設(shè)計(jì)
根據(jù)設(shè)計(jì)的需要對文字外形進(jìn)行再設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)。漢字被稱為方塊字，方塊字無論字的筆畫是多少，都可以在每個(gè)田字格中進(jìn)行表達(dá)，針對每個(gè)字結(jié)構(gòu)的不同，它的外形是可以通過設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)改造的。英文字母的字形差異更大，不同的單詞有不同的長短，我們可以根據(jù)這一特點(diǎn)，通過人為的因素使其發(fā)生相應(yīng)的改變。在字形變化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者還能夠生成新穎的字體形態(tài)，傳達(dá)出更多的商品信息(圖4—5)。
3)包裝設(shè)計(jì)中字體的意向設(shè)計(jì)
漢語語言文字中的“一字多意”現(xiàn)象，以及漢字本身的表意等特點(diǎn)，使許多的文字原意存在著一定可以擴(kuò)展和轉(zhuǎn)換的空間，這也正好為設(shè)計(jì)人員發(fā)揮豐富的聯(lián)想帶來了極大的可能，文字是有其各自意義的，而文字的意義又會由于不同的語言環(huán)境、不同的解讀，產(chǎn)生不同的表達(dá)效果。
雖然，在字體的意向上進(jìn)行設(shè)計(jì)可以增加我們的設(shè)計(jì)靈感，可以幫助我們進(jìn)行字體的創(chuàng)新，但要理解文字的意義不能胡亂捏造。在文字本身表達(dá)含義的基礎(chǔ)上，通過設(shè)計(jì)的手段對商品的設(shè)計(jì)加以提升(圖4-6)。
4)包裝設(shè)計(jì)中文字的組合設(shè)計(jì)
組合字體設(shè)計(jì)的整體面貌與風(fēng)格的傾向應(yīng)該和商品包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，以及營銷定位、訴求特征等相符，在此基礎(chǔ)上組合字體設(shè)計(jì)首先應(yīng)該具備整體的概念，無論詞組的文字?jǐn)?shù)量有多少，也要保持建立詞組整體構(gòu)架特征與風(fēng)格面貌的原則。整體結(jié)構(gòu)和形態(tài)及所產(chǎn)生的節(jié)奏、韻律等問題，這需要設(shè)計(jì)人員依據(jù)具體的設(shè)計(jì)目標(biāo)與要求進(jìn)行相應(yīng)的處理和表現(xiàn)。文字只有形成各種詞匯才會具有相對明確的表達(dá)意義，中英文的合理運(yùn)用使組合設(shè)計(jì)趨于完整統(tǒng)一(圖4-7-圖4-10)。

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