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市場調查與研究階段

    商品包裝設計始于產品與市場調查研究。海鮮禮券俗話說：沒有調查就沒有發言權。進一步說，沒有詳細地對商品所有相關問題進行必要和深刻的調查、分析與研究，就沒有對商品及營銷的正確認識，也就不會得出對商品包裝設計主題與方向的判斷。商品包裝要表現商品，要遵循晶牌與商品的定位，就必須對相關問題進行翔實的調查研究，否則我們將會失去設計的根據。商品的種類、商品的外觀與性能等特性、營銷策略、市場終端狀況、銷售模式、消費群體的基本情況(包括年齡、層次、收入、職業、性別)等，以及同類商品包裝的狀況、設計風格的趨勢走向等，均是設計必須具備的信息資源，也是形成設計概念的重要前提。任何對商品相關問題的片面和一知半解的認識，都將是商品包裝設計的禁忌。通過市場調查，為我們的包裝說明撰寫提供了前期的準備。
    這里所謂的概念是在調查研究與翔實分析的基礎上生成的一系列有序的、可組織的、有目標的設計理念，它表現為一個由淺層到深層、由粗糙到精細、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進化的思考過程。這種概念的形成既是設計的主題開端，又是貫穿全部設計過程的設計方法。設計概念的形成決定著設計的總體方向和最終的成果質量。形成概念的階段中我們必須有良好的記錄，以便在實施的過程中留下痕跡。
    實際上既然設計概念已經解決了主體與方法問題，那么具體的設計實施方案便也順理成章了。只不過這個方案會更具體、更接近實際解決問題的效果。包裝的形態、整體風格、字體面貌、色彩傾向及組織編排都是方案中所要涉及的內容。草圖是方案制定中的必要手段，海鮮大禮包在現代應用工具方面，我們更提倡多元化，電腦制作并不是我們的唯一手段。